Balenciaga a un directeur marketing 😀

Publié le 12/21/2021

Balenciaga, qui appartient au groupe de luxe Kering, n'avait jusqu'à présent pas de directeur marketing, selon wwd.com (Balenciaga Appoints Ludivine Pont as Chief Marketing Officer – WWD )

Ludivine Pont occupera le poste nouvellement créé. Avant sa nomination chez Balenciaga, elle était responsable du marketing et de la communication chez Moncler (boutique en ligne allemande Moncler : doudounes et vêtements), une entreprise italienne d'origine française, et a commencé sa carrière chez Philipp Plein.

selon Cédric Charbit, CEO de Balenciaga, " Ludivine Pont jouera un rôle central dans l'augmentation de la notoriété de la marque et dans l'amélioration du parcours client", rapporte Yahoo ! Finance (Balenciaga Names Ludivine Pont as Chief Marketing Officer (yahoo.com)

Enfin, la marque de luxe espagnole souhaite poursuivre sa croissance et a nommé Robin Meason, directeur des relations publiques mondiales, au début de l'année.

les raisons pour lesquelles adidas a vendu sa filiale reebok ☹️

Après 14 ans, Adidas a finalement décidé de se séparer de Reebok. Selon CNBC News (Adidas strikes deal to sell Reebok to Authentic Brands Group (cnbc.com)), la vente de la filiale américaine devrait être finalisée au premier trimestre 2022.

Fondée en 1958 à Bolton, au Royaume-Uni, l'entreprise d'articles de sport ne semble plus faire partie de la stratégie du géant allemand de la chaussure.

Baptisée "Own the Game", cette formulation de stratégie vise à permettre à Adidas d'augmenter significativement ses ventes et sa rentabilité et de gagner des parts de marché d'ici 2025.Et après une évaluation de Reebok qui a eu lieu lors de cette formulation de stratégie en mars 2021, adidas a décidé de concentrer ses efforts sur le renforcement de la position de leader de la marque adidas sur le marché mondial des articles de sport. Explique Adidas sur son site web

   Une autre raison a été le manque d'attrait de la marque américaine en termes de chiffres de vente et de revenus.

Selon The New York Times ( Adidas Sells Reebok to Authentic Brands for $2.5 Billion - The New York Times (nytimes.com)) , lorsqu'Adidas a acquis Reebok en 2005, elle espérait que Reebok pourrait retrouver la gloire de son apogée des années 1980 et créer un formidable rival pour Nike. Mais la marque s'est perdue au sein de l'empire Adidas et a eu du mal à se connecter avec les consommateurs. Les ventes de Reebok ont chuté de 19 % en 2020 pour atteindre 1,41 milliard d'euros, contre 1,75 milliard d'euros l'année précédente.

Pour Kasper Rorsted PDG d'Adidas , le géant allemand , continuera à concentrer ses efforts sur l'exécution de la stratégie "Own the Game" qui permettra à l'entreprise de croître dans un secteur attractif, de gagner des parts de marché et de créer une valeur durable pour toutes ses parties prenantes.

Enfin, bien que Reebok soit une société basée à Boston (États-Unis), environ 70 % de ses activités sont réalisées en dehors des États-Unis et du Canada.